Muchas de las prácticas que usamos para hacer accesible la experiencia digital también abren las puertas a los motores de búsqueda.
La intersección entre las personas y los motores de búsqueda
La optimización para los motores de búsqueda normalmente tiene una mala reputación. En los primeros años, los profesionales del marketing añadían bloques de palabras clave en las páginas a montones. Llegar a la cima de los resultados por cualquier medio era lo normal. Las empresas se centraban en publicar contenidos que daban prioridad a las máquinas, no a las personas
La industria de la optimización para los motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) ha evolucionado desde entonces. Los editores que eligen construir para la gente por encima de los beneficios, son aquellos que ganan un incremento de la visibilidad en Internet. Por el contrario, atender a los bots y a los cambios de algoritmos es a menudo un juego de “golpear al topo” y las ganancias de tráfico duran poco.
A continuación, examinaremos algunas de las maneras en las que la accesibilidad y los equipos SEO pueden trabajar conjuntamente hacia un futuro donde ganamos todos.
Los motores de búsqueda rastrean a través de un mar infinito de páginas web todos los días. Reunir la información en resultados de búsqueda sería imposible sin ninguna estructura.
Aquí es donde entran en juego los encabezados de las secciones. Cuando se implementan para proporcionar significado en lugar de estilo, los encabezados crean una forma fácil de escanear y navegar por un documento para todas las personas.
Aquí es donde entran en juego los encabezados de las secciones. Cuando se implementan para proporcionar significado en lugar de estilo, los encabezados crean una forma fácil de escanear y navegar por un documento para todas las personas.
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Los motores de búsqueda rastrean a través de un mar infinito de páginas web todos los días. Reunir la información en resultados de búsqueda sería imposible sin ninguna estructura.
Las secciones de encabezados HTML ayudan a los motores de búsqueda.
Las secciones de encabezados HTML bien implementadas ayudan a los motores de búsqueda también. Para determinar si una página es relevante para la búsqueda de una persona, Google tiene que saber el contenido de la página. Si el título de una página no se presenta en el código, los motores de búsqueda puede usar otros elementos del documento en su lugar. El encabezado a nivel uno es, generalmente, un buen substituto.
Los encabezados pueden también ayudar a que las páginas se clasifiquen para una gama más amplia de términos. Por ejemplo, en una página de producto para un “par de zapatos”, incluyendo:
«Reseñas» como una sección de encabezado que puede ayudar a que esa página aparezca en búsquedas como «Nombre del producto + Reseñas», donde puede que sólo se haya clasificado por el nombre del producto.
Dedicar tiempo a afinar el esquema de la página permitirá obtener mejores resultados para las personas y los robots.
Enlaces.
Las etiquetas de enlace/anclaje son la columna vertebral de todo Internet. También son los elementos HTML que alimentan los resultados de los motores de búsqueda. De hecho, de las tres formas que Google y otras compañías descubren páginas en internet (XTML Sitemaps, Links Internos, Backlinks), dos implican etiquetas de anclaje.
Sin embargo, los anclajes hacen algo más que enviar a la gente a un nuevo destino. Escribir un buen texto de anclaje pinta una imagen clara de lo que va a suceder a continuación.
La mayoría de nosotros nos hemos encontrado con una buena cantidad de enlaces con el texto «aprenda más» o «lea más». Este tipo de etiquetas causan confusión y sospecha sobre lo que hará la interacción con el enlace. Los motores de búsqueda tampoco tienen una buena idea de dónde acabarán.
Para el SEO, los enlaces son un voto de confianza para otras fuentes en torno a Internet. Los enlaces con el texto, «calzado», «moda» y «plantillas de goma» son algunos en los que es más probable que la gente haga click. Los motores de búsqueda también encuentran que esos sitios tienen más autoridad en el tema que aquellos cuyo texto de enlace entrante está repleto de «aprender más».
Concéntrese en crear enlaces descriptivos y coherentes entre las páginas. Construir caminos entre sitios y páginas que ayuden a las personas en primer lugar, pagará grandes dividendos para su SEO
Lenguaje.
Las palabras y frases que necesitan a un universitario para ser comprendidas son raramente encontradas en la caja de búsqueda. De hecho, los mayores beneficios de la inversión se obtienen a menudo cuando escribimos en un lenguaje sencillo.
Por ejemplo, las personas que necesitan nuevos tacones para sus zapatos no buscan «zapateros cerca de mí». Buscan: «Reparación de zapatos».
Evitando frases largas, jerga, y palabras poco comunes también ayudas a las personas con discapacidades cognitivas.
En caso de duda, divide tus ideas en trozos más manejables. Todo el mundo apreciará su brevedad.
Multimedia.
A medida que Internet ha evolucionado, también lo ha hecho la presentación de la información. Lo que antes era texto plano en la página se enriquece ahora con imágenes, audio y vídeo. Con la riqueza, viene la complejidad.
Para los motores de búsqueda, estos nuevos medios significan nuevas oportunidades de participación. Sólo en Google hay cuatro lugares en los que puede aparecer un vídeo publicado.
La incorrecta implementación de los contenidos de vídeo puede llevar a la confusión a personas y robots. Los pies de foto, las alternativas de texto y el nombramiento sin ambigüedad pueden proporcionar un contexto vital para los algoritmos de los motores de búsqueda. De forma similar, las alternativas de texto defectuosas pueden frustrar a alguien que utilice una tecnología de asistencia, al añadir demasiado contenido redundante a la página.
El texto digital sigue siendo la forma de información más compatible. Si quiere captar la atención de todos los miembros de su audiencia, incluidos los motores de búsqueda, tómese el tiempo necesario para hacerlo bien.
Cuando trabajamos juntos ganamos todos.
La optimización de los motores de búsqueda y los profesionales de la accesibilidad no tienen por qué estar reñidos. En muchos aspectos, los objetivos de las dos disciplinas son similares, pero con usuarios-agentes diferentes. Trabajar juntos para producir códigos, contenido y comprensión para las personas en primer lugar, conducirá a mejores resultados para todos.
